如何提高关键字投放精准度？

      搜索引擎营销（SEM），由于其精准性及低成本高回报的优势，成为目前国内外企业重要的广告投放方式。目前，企业或委托专业搜索营销代理公司，或自建搜索营销推广团队，但无论哪种方式收到的效果是否能够达到最大化呢？是否投入热门关键词多，造成花费大而流量小呢？是否点击很多而带来的客户少呢？
      目前做SEM推广通常做法是，确定SEM预算；了解主推产品性质，使用seo关键词扩展工具列关键词推广组合；分别登陆百度、谷歌等后台发布投放计划。但通常企业会遇到花费过多而流量提升不明显、网站用户转化率难提升等问题，这是企业对于搜索引擎关键词缺乏管理，要么词量严重不足，要么词量很大却缺乏优化，要么词义不准确，造成广告费用浪费，究其根本原因是无法准确统计出每个关键词的投资回报率。
      那么，该如何提高关键字投放精准度呢？
      1. 广告投入比例优化。根据预算，对各搜索引擎投入广告费用比例做调整优化；
      2. 广告形式优化。根据预算，调整（SEO、PPC...）广告形式投入比；
      3. 关键词优化。参照各搜索引擎官方提供的关键词数据（如百度指数等），实现对相关关键字推广的跟踪分析，给出相应的投资回报指数并做出相应调整；
      4. 数据长期监控，对关键词流量、转化率以及点进率分析，做到对每个关键词的ROI、CPC、CPA等指标的准确把握；
      5. 总结关键词的周期性特性，在正确的时间选择正确的广告投放策略。